了望掛牌新三板 中國公關(guān)行業(yè)迎來“第二股”
摘要：本報訊 繼“公關(guān)第一股”藍色光標(biāo)之后，中國大陸地區(qū)的第二家上市公關(guān)公司終于浮出水面。12月31日，了望整合營銷傳播機構(gòu)正式在新三板掛牌（股票名稱：北京了望；股票代碼：430199），成為國內(nèi)第一家上市的金融公關(guān)公司。
本報訊 繼“公關(guān)第一股”藍色光標(biāo)之后，中國大陸地區(qū)的第二家上市公關(guān)公司終于浮出水面。12月31日，了望整合營銷傳播機構(gòu)正式在新三板掛牌（股票名稱：北京了望；股票代碼：430199），成為國內(nèi)第一家上市的金融公關(guān)公司。業(yè)內(nèi)人士認為，了望上市不但為公關(guān)行業(yè)的2012年劃上了一個圓滿的句號，同時也也預(yù)示著中國公關(guān)行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌馁Y本化高潮。
了望在公關(guān)行業(yè)內(nèi)的知名度并不高，甚至有一些“神秘”。據(jù)了解，了望成立于2002年，是中國最早定位于金融領(lǐng)域營銷服務(wù)的公關(guān)公司之一，主要為銀行、基金、保險等金融企業(yè)提供以公關(guān)傳播為核心整合營銷服務(wù)，客戶包括工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國人保、平安保險、中信銀行、光大銀行、平安銀行、廣發(fā)銀行、興業(yè)銀行等，同時與中國銀行業(yè)協(xié)會、北京銀行業(yè)協(xié)會建立起良好的合作關(guān)系。目前，除了北京總公司和上海、深圳分公司之外，了望還在天津、廣州、西安、呼和浩特等重點城市設(shè)有分支機構(gòu)，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。
據(jù)了望董事長王蕊介紹，了望之所以能夠成功上市，主要因為其金融公關(guān)細分市場的精耕細作，并形成了獨特的金融專業(yè)核心優(yōu)勢。與傳統(tǒng)公關(guān)相比，金融公關(guān)的專業(yè)化門檻更高，如果沒有一定的金融知識積累，很難為客戶提供完美的傳播策略和執(zhí)行，而且金融行業(yè)在傳播上相對謹慎，如果不了解客戶的偏好和特點，很容易“犯大錯誤”。所以，了望通過十年的積淀磨礪，在金融公關(guān)細分市場所構(gòu)筑的優(yōu)勢十分明顯，并在金融行業(yè)內(nèi)贏得了極高的知名度和美譽度。
對于了望的成功上市，證券業(yè)內(nèi)人士認為“良好的成長性”也是關(guān)鍵因素之一。中國金融行業(yè)正行駛在發(fā)展的快車道上，隨著市場準入的循序放開，行業(yè)壟斷有望被打破，市場競爭將更加激烈。而在這種情況下，金融企業(yè)對于公關(guān)傳播的需求將會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，這無疑為專注金融公關(guān)服務(wù)的公司提供了更為廣闊的發(fā)展空間。
王蕊表示，上市之后了望將借助資本市場的力量，繼續(xù)深耕金融行業(yè)，在銀行、基金、保險等三大細分市場，不斷增強了望的比較優(yōu)勢，致力于成為金融營銷領(lǐng)域最具領(lǐng)導(dǎo)力的品牌。同時，公司將通過資本市場融資和收購兼并的方式，進入金融培訓(xùn)、數(shù)據(jù)營銷、理財產(chǎn)品營銷外包等延伸領(lǐng)域，打造立體的整合營銷服務(wù)體系，成為金融機構(gòu)與其客戶之間高效的紐帶和橋梁。
