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走！到東邊去！——北京公關(guān)業(yè)的東部割據(jù)戰(zhàn)
摘要：何悅，女，北京土著，公關(guān)公司小清新一枚。每天早上5點(diǎn)半，喚醒她的不僅是鬧鐘還有近兩個(gè)半小時(shí)的上班旅程，家住蘋果園的她要前往酒仙橋附近的一家公關(guān)公司。
何悅，女，北京土著，公關(guān)公司小清新一枚。每天早上5點(diǎn)半，喚醒她的不僅是鬧鐘還有近兩個(gè)半小時(shí)的上班旅程，家住蘋果園的她要前往酒仙橋附近的一家公關(guān)公司。
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為何不在北京西邊找家公司？這是很多同學(xué)對(duì)她的提問。但答案只有一個(gè)，眼下還有知名公關(guān)公司盤踞在西邊么？無論是在北京東北處自成一統(tǒng)的藍(lán)標(biāo)、靈思，還是以傳媒產(chǎn)業(yè)園為單位集群式扎堆的迪思、傳智，又或是固守在CBD高富帥寫字樓的宣亞、森博，哪個(gè)不在東部搶地盤？
過去的老北京，一直流傳著“東富西貴南貧北賤”的民諺。而之于今天的北京城，南貧北賤的說法早已經(jīng)在鱗次櫛比的寫字樓面前敗下陣來，但東富西貴的歷史基因卻得到了很好的留存。尤其伴隨著近幾年以國貿(mào)為代表的高檔寫字樓的相繼投入使用，北京CBD輻射區(qū)東移已經(jīng)從規(guī)劃變成了現(xiàn)實(shí)。
與之相關(guān)，以商業(yè)和客戶為導(dǎo)向的公關(guān)行業(yè)也經(jīng)歷了東進(jìn)和割據(jù)的過程。其中，最具代表性的例子是際恒公關(guān)，2009年，際恒將其公司總部從位于西四環(huán)外的世紀(jì)金源商務(wù)中心移師至東直門居然大廈，向新興商務(wù)中心靠攏。
而另一方面，從經(jīng)營成本、品牌形象、地理位置等多角度考慮，分布在東部的各大公關(guān)公司也在近一兩年完成了諸侯割據(jù)，漸成三大派別。
逍遙派：其當(dāng)家代表非藍(lán)色光標(biāo)和靈思莫屬。前者在2004年，將公司從中關(guān)村動(dòng)遷至當(dāng)時(shí)并非屬于鬧市區(qū)的酒仙橋，而多年下來，倒也終成一派，不但在酒仙橋確立了自己的地標(biāo)，也引得靈思等公關(guān)公司向其周邊遷徙。這著實(shí)印證了：小眾做好了，也能成為大眾。而借由2012年的搬遷，靈思離開了租金漲漲不休的核心CBD地帶，將旗下多個(gè)業(yè)務(wù)單元實(shí)現(xiàn)了整合之余，也憑借新辦公環(huán)境的小資氣息，成為公關(guān)業(yè)中最新冒出的文藝青年。
CBD派：其當(dāng)家代表為森博公關(guān)、宣亞公關(guān)等雄踞于核心CBD商務(wù)區(qū)的公關(guān)公司。正如少林派在江湖中的正統(tǒng)地位，兩者均將自己的根據(jù)地設(shè)在了核心CBD處，寫字樓租金高的令很多同行望而怯步，尤以森博公關(guān)集團(tuán)為例，所在的華貿(mào)中心寫字樓被戲稱為北京CBD的高富帥。
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【圖 公關(guān)新貴森博公關(guān)集團(tuán)坐擁華貿(mào)中心寫字樓，打造高端品牌形象】
但任憑外人戲謔兩者財(cái)大氣粗也好，花冤枉錢也罷，正如森博公關(guān)總裁于林義所言：“我們始終認(rèn)為公關(guān)行業(yè)應(yīng)該綁定商務(wù)中心發(fā)展，寫字樓的選址也應(yīng)契合公司的品牌形象。公關(guān)的課題之一是為所服務(wù)的企業(yè)提供更好的品牌和產(chǎn)品形象包裝，如果連自身的形象都不達(dá)標(biāo)，又談何為客戶服務(wù)？
園區(qū)派：迪思、傳智等若干以傳媒產(chǎn)業(yè)園為單位集群式發(fā)展的公司。近些年，在工業(yè)園區(qū)發(fā)展鼎盛之際，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、傳媒產(chǎn)業(yè)園等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是方興未艾。很多公關(guān)公司也隨之走上園區(qū)式發(fā)展的路徑。以迪思為例，2012年，就將公司從國貿(mào)商圈的艾維克大廈遷至東五環(huán)附近的東億國際傳媒產(chǎn)業(yè)園，以方便公司延攬人才、行業(yè)交流及提高經(jīng)濟(jì)效益。而據(jù)稱，傳智公關(guān)也將入駐此處。
