協(xié)會動態(tài)
IFFI創(chuàng)始人劉羽赴CIPRA演講
摘要：近日，IFFI創(chuàng)始人劉羽應CIPRA之邀作了題為“數(shù)字化+物聯(lián)化——傳播行業(yè)轉型的時代窗口”主題演講。
2016年12月16日，中國國際公共關系協(xié)會會員管理部舉辦了本年度第九期會員講座，IFFI創(chuàng)始人劉羽應邀作了題為“數(shù)字化+物聯(lián)化——傳播行業(yè)轉型的時代窗口”主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。
講座伊始，劉羽對行業(yè)的兩個傳統(tǒng)概念進行了闡述，關于什么是傳播，什么是品牌，劉羽指出傳播是基于事實的信息再造和傳遞，是一座連接在目的與成效之間的橋梁。品牌從來不是企業(yè)經營的目的，而是營造、提升公司發(fā)展狀態(tài)的外衣。品牌的作用是提升價格，形成商譽。談到用戶體驗，劉羽指出隨著媒體形態(tài)的變遷，從而引發(fā)受眾心態(tài)的變化，使用習慣的進化。在信息爆炸的時代，若要促成受眾認同接受，并購買產品而非強迫用戶、代替用戶、限制用戶，你應想方設法讓信息脫穎而出、獲得用戶、轉化用戶行為、構建用戶習慣。關于傳播行業(yè)的未來，劉羽認為人工智能將滲透一切，數(shù)字化+物聯(lián)化將是行業(yè)轉型的時代窗口，數(shù)字化渠道已經滲透到中國市場的每個角落，數(shù)字化消費的受歡迎程度將持續(xù)上升。在數(shù)字化生活中，用戶能夠在每一個互動結點獲得更智能、無縫和安全的體驗，但數(shù)字化和社交媒體在中國的激增并不意味著傳統(tǒng)傳播策略和觀念需要推倒重來。無論線上還是線下了解目標用戶、掌握用戶渠道依然是制勝的根本。
劉羽還為此次講座帶來了五位神秘小嘉賓，并在中間的環(huán)節(jié)進行了激烈而有趣的抽獎活動，為本次講座平添了幾分樂趣。
