樸睿鉑爾(PCG)最新報告《2019-2020中國年輕人情感調(diào)查報告》正式發(fā)布
摘要：
[2020年5月15日]整合傳播咨詢公司樸睿鉑爾發(fā)布《2019-2020中國年輕人情感調(diào)查報告》，關(guān)注中國年輕人情感，從營銷心理學(xué)角度為高端消費品與時尚類產(chǎn)品提供消費者培養(yǎng)、消費模式提供參考。
報告針對年輕人的年齡范圍在20-30歲之間，也就是1990年-1999年之間出生的年輕人群，即千禧一代的尾聲以及Z世代的前奏。根據(jù)高端消費品與時尚類產(chǎn)品購買人群年齡段、消費者城市分布、消費者學(xué)歷狀況行業(yè)調(diào)查公開數(shù)據(jù)，報告調(diào)查者范圍以中國一、二線城市為主，25歲的年齡段為核心，本科及以上學(xué)歷為核心調(diào)查人群。
樸睿鉑爾報告項目小組采取精細(xì)研究的模式，從2019年末開始，截止于2020年5月，歷史大半年總共完成近千份男女比例均等的問卷調(diào)查。2019年底前，制定調(diào)研范圍、一對一分發(fā)問卷，完成五百份調(diào)查問卷，進(jìn)行分析匯總。國內(nèi)新冠病毒疫情的第一輪沖擊時，查漏補(bǔ)缺，補(bǔ)充問卷內(nèi)容，新增數(shù)百份一對一調(diào)查。國外新冠病毒疫情的第二輪沖擊開始，進(jìn)行線上一對一一百多位受訪者專題采訪。在這份報告里的每一個調(diào)查數(shù)據(jù)，都是真實生動、可以直接追溯到個體的精細(xì)收集。數(shù)據(jù)真實有效，畫像精準(zhǔn)清晰，排除了所有數(shù)據(jù)誤差的可能性。在不同側(cè)面的交匯之中，能夠越來越清晰的看到，當(dāng)代年輕人鮮活的情感生活樣貌。
1.單身比例高，但并不孤獨。在一千多份有效問卷，男女比例均等的調(diào)查中，有54%的年輕人處于單身狀態(tài)，單身的年輕人們渴望收獲愛情，卻也享受一個人的充實生活。
2.非單身人群感情品質(zhì)高，滿意度高。72%的年輕人對現(xiàn)在的情感狀態(tài)滿意度超過80%，認(rèn)為如果愛了，就要滿意，不在戀愛中將就。
3.認(rèn)知與實踐上進(jìn)一步實現(xiàn)了男女平等。86%的被調(diào)查者認(rèn)為家務(wù)由誰在做都行，而男女平等的理想狀態(tài)是權(quán)利平等、義務(wù)平等、責(zé)任平等。
4.精神需求，大于物質(zhì)需要。內(nèi)心深處，想要三觀一致的“靈魂伴侶”。
5.理性判斷，踏實生活。43%的人認(rèn)為雙方門當(dāng)戶對很重要，19%的人婚后可以與父母同住，44%的人愿意視情況而定，與一二線城市年輕人“強(qiáng)調(diào)獨立”的性格特質(zhì)背道而馳。
6.男生們普遍接受姐弟戀，“愛上姐姐”似乎成了一件不再出格的事。
7.溫柔”成為年輕人最喜愛的自我標(biāo)簽。
8.疫情中單身年輕人的情感訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，但絕不湊合選擇一個不滿意的人。
生于1995年左右，生活在一二線城市中的年輕人們，他們成長時所面對的世界是無比廣闊的，個性更為鮮明，思想更為解放。互聯(lián)網(wǎng)對他們的影響是根本性的，在過去被認(rèn)為是“虛擬”的世界，對于這一代年輕人來說，有時候比現(xiàn)實世界還要真實。與此同時，世界的廣闊卻帶來了更小的“小時代”，受到互聯(lián)網(wǎng)去中心化、去權(quán)威化特點的深刻影響，對宏大敘事有著本能的疏離，更加注重自己的“小確幸”與美好生活。在自己的精神世界里，他們需要遇到與自己的靈魂共鳴共舞的那另一半。
他們用佛系的外殼來包裝自己，包裹著一顆名為“溫柔”的心。在疫情到來的時候，也可以勇敢的站出來，承擔(dān)起責(zé)任、義務(wù)、擔(dān)當(dāng)。
時間之河川流不息，年輕人們在用自己的方式創(chuàng)造歷史，迎來屬于自己的際遇與因緣。了解年輕人，了解年輕人們的情感世界，我們相信，它具備著特別價值的意義。
關(guān)于樸睿鉑爾
樸睿鉑爾（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性公關(guān)服務(wù)的獨立咨詢公司。作為營銷界最熟悉大眾文化、科技界最了解90后、傳播界最懂品質(zhì)生活方式的咨詢機(jī)構(gòu)，公司致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價值，專長于議題設(shè)置、故事塑造、情感聯(lián)結(jié)，專注創(chuàng)造影響力。樸睿鉑爾（PCG）致力于對抗一切無趣，讓傳播有趣、有品、有料。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle團(tuán)隊、樸睿視覺創(chuàng)意Vision及娛樂營銷Star團(tuán)隊，樸睿數(shù)字營銷 Neo團(tuán)隊，及樸睿消費行為實驗室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。
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