行業(yè)發(fā)展
中國公共關(guān)系業(yè)2019年度調(diào)查報告
摘要：CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力，CIPRA2020年度公關(guān)公司工作委員會主任委員、靈思云途董事長譚明出席會議，并發(fā)布了中國公共關(guān)系業(yè)2019年度 TOP 30公司榜單和最具成長性公司榜單。
5月28日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)在北京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2019年度調(diào)查報告》。CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力，CIPRA2020年度公關(guān)公司工作委員會主任委員、靈思云途董事長譚明出席會議，并發(fā)布了中國公共關(guān)系業(yè)2019年度 TOP 30公司榜單和最具成長性公司榜單。
CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力出席會議
CIPRA2020年度公關(guān)公司工作委員會主任委員、靈思云途董事長譚明解讀報告
發(fā)布會上，譚明就《中國公共關(guān)系業(yè)2019年度調(diào)查報告》進(jìn)行詳細(xì)發(fā)布和重點解讀。本此調(diào)查報告由年度排行榜、行業(yè)調(diào)查分析、TOP公司研究、最具成長性公司研究及行業(yè)發(fā)展分析五個部分組成。
調(diào)查顯示，2019年度中國公共關(guān)系服務(wù)領(lǐng)域前5位的分別是汽車、IT（通訊）、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品、制造業(yè)。汽車行業(yè)依然占據(jù)整個市場份額超過1/3，繼續(xù)高居榜首，且比去年略有提高。IT（通訊）、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品排名不變，位于第2-4位。與2018年度相比，制造業(yè)對公共關(guān)系的需求超過娛樂/文化，躍升到第5位。金融業(yè)從去年的第8上升到第6，且市場份額略有增加。奢侈品對公共關(guān)系的需求略有增加，回歸榜單前10位，排名第7。娛樂/文化、房地產(chǎn)行業(yè)受國家政策的影響，行業(yè)開支占比明顯下降，分別從去年的第5、第7下降到第8、第9。醫(yī)療保健業(yè)依然排名第10，但市場份額有一定增加。
報告對2019中國公共關(guān)系業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點進(jìn)行了分析。報告指出，面對2019年中國經(jīng)濟(jì)的下行壓力，中國公共關(guān)系市場卻呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，表明市場對公關(guān)的需求不斷增加。調(diào)查顯示，2019年整個市場的年營業(yè)規(guī)模約為668億元人民幣，年增長率為6.5%，略高于GDP增長幅度。行業(yè)增幅依舊保持平穩(wěn)增長，但受全球經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，增幅與上一年度11.9%相比，有較大的回落。
報告還指出了中國公關(guān)業(yè)的發(fā)展趨勢。
第一，公共關(guān)系行業(yè)分化趨勢越發(fā)明顯，行業(yè)整合力度將進(jìn)一步加大，兼并重組的趨勢開始顯現(xiàn)；第二，通過線上服務(wù)、直播帶貨等多種營銷手段助力公關(guān)已是大勢所趨；第三，突發(fā)公共事件頻發(fā)讓危機(jī)公關(guān)再受關(guān)注；第四，“一帶一路”與公關(guān)全球化趨勢深入推進(jìn)；第五，資金問題依然是公關(guān)公司發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)。
譚明重點強調(diào)，近年來，突發(fā)公共事件越發(fā)頻繁，這些事件涉及范圍廣，行業(yè)多，影響較大，這讓公共關(guān)系重要職能的危機(jī)公關(guān)再度受到關(guān)注。但如何在新媒體時代進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，并取得良好的傳播效果，對公關(guān)從業(yè)者將提出更高的要求。
發(fā)布會后，趙大力和譚明還就政府公關(guān)工作、公關(guān)效果評估、跨界融合與競爭、公共關(guān)系行業(yè)人員流動等問題，回答了記者提問。
趙大力表示，2020年，突如其來的新冠疫情干擾了行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，行業(yè)分化、整合的趨勢未來將進(jìn)一步加快。協(xié)會將繼續(xù)加大力度，提升行業(yè)的社會影響；繼續(xù)與政府相關(guān)部門溝通，讓政府了解和重視公共關(guān)系的作用，并使行業(yè)獲得應(yīng)有的地位；繼續(xù)推進(jìn)公共關(guān)系的業(yè)務(wù)整合和資本運作，探索多種渠道的融資模式，推動更多的優(yōu)秀公關(guān)公司做大做強做精；鼓勵公關(guān)公司在通過創(chuàng)新模式、兼并收購等手段發(fā)展壯大的同時，承擔(dān)更多的行業(yè)責(zé)任和社會責(zé)任。
附：相關(guān)介紹
為反映2019年度公共關(guān)系服務(wù)市場的運行態(tài)勢，正確評價中國公共關(guān)系業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，為專業(yè)機(jī)構(gòu)提供積極的行業(yè)指引，2020年3月23日至4月17日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）對中國大陸境內(nèi)主要公關(guān)公司進(jìn)行調(diào)查活動。該項活動由協(xié)會研究發(fā)展部具體實施。項目組采用問卷調(diào)查的方法對2019年度全國主要公關(guān)公司進(jìn)行抽樣調(diào)查，內(nèi)容涉及運營管理、業(yè)務(wù)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展等方面。
中國公共關(guān)系業(yè)年度行業(yè)調(diào)查活動由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦，始于1998年。該項調(diào)查活動是中國公共關(guān)系業(yè)惟一的權(quán)威性的行業(yè)調(diào)查活動，每年由中國國際公共關(guān)系協(xié)會對全國(不包括港澳臺地區(qū))公共關(guān)系公司的發(fā)展情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，調(diào)查采用問卷和訪談相結(jié)合的方式進(jìn)行，通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和核實，形成年度行業(yè)調(diào)查報告。
中國國際公共關(guān)系協(xié)會是中華人民共和國外交部主管的社會團(tuán)體，是具有社團(tuán)法人地位的全國性公共關(guān)系行業(yè)組織。本會具有聯(lián)合國經(jīng)社理事會特別類咨商地位。
本次《中國公共關(guān)系業(yè)2019年度調(diào)查報告》發(fā)布會，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦，中國公共關(guān)系行業(yè)門戶網(wǎng)站——中國公關(guān)網(wǎng)(www.chinapr.com.cn)承辦。
